Marketing trong phim Hàn Quốc

Tháng 12 này, cộng đồng mọt phim Hàn được dịp tưng bừng với hot phim Goblin (Yêu tinh) quy tụ một dàn diễn viên không những lung linh về ngoại hình mà còn xuất chúng về diễn xuất đủ để thao túng và làm thổn thức bao con tim :)). Hiện Goblin đang có mức ratings tập 3 hơn 12% mà đối với một đài cáp như tvN đây là một số rất khủng. Trước hết Goblin thu hút khán giả bởi nội dung quá là lạ: một anh chàng yêu tinh sống được hơn nghìn năm (mà chúng ta hay gọi là FA lâu ngày) đang mong mỏi tìm kiếm cô dâu của mình để giúp anh giải thoát khỏi sự đau đớn của thanh kiếm đang đâm xuyên qua người mình.

Diễn xuất của dàn nam nữ chính có Gong Yoo, Kim Go Eun, Lee Dong Wook và Yoo In Na thì chất không phải bàn nhiều. Nhưng trên hết, hot hơn bao giờ hết, thu hút sự quan tâm của khán giả còn nhiều hơn cả diễn biến của cặp nam nữ chính là cặp đôi nam – nam chính Quỷ nghìn năm Gong Yoo và Thần chết Lee Dong Wook :)). Độ ngầu (vì tài phép) và vẻ ngoài siêu cấp đẹp trai cũng như miệng lưỡi điêu đứng của cả hai làm các con dân hạnh phúc muốn xỉu mỗi lần họ đụng độ :)). Đây mới chính là chiêu bài marketing chủ lực của Goblin :)), chiêu thức sử dụng cặp đôi siêu cấp mỹ nam cãi lộn nhau cả ngày vẫn thường được dùng trong phim Hàn và nó chưa bao giờ mất đi tác dụng.

Hẳn các bạn còn nhớ cặp đôi Yoo Ah In và Song Joong Ki trong phim Sungkyunkwan Scandal thậm chí còn vượt mặt cặp đôi nam – nữ chính của phim và của tất cả các thể loại phim khác để ẵm về giải thưởng cặp đôi đẹp nhất của KBS năm 2010. Không chỉ có phim Hàn mà kể cả phim Hoa Ngữ, độ nổi tiếng của các cặp nam – nam còn khủng gấp mấy lần các cặp đôi nam – nữ: Hồ Ca và Hoắc Kiến Hoa luôn bị ghép đôi từ khi đóng Tiên Kiếm 3; fan Cổ Kiếm Kỳ Đàm cứ nhắc đến Lý Dịch Phong ắt hẳn phải nhớ đến Trần Vỹ Đình hay cặp đôi Giã Nãi Lượng và Huỳnh Tông Trạch được 99% fan vote cho là nên ở với nhau đến hết cuộc đời khỏi cần quan tâm đến nữ chính :)). Dám cá fan Goblin cũng hóng chuyện của cặp đôi nam – nam còn nhiều hơn là mối tình nghìn năm của anh Quỷ FA Gong Yoo và cô bé Go Eun :)).

Một kỹ thuật marketing khác đài tvN sử dụng là dựa theo trend: nhà đài rất là thức thời khi năm 2014 tung ra drama Let’s Eat và show thực tế Three Meals A Day khi đợt đó ở Hàn Quốc nói riêng và châu Á nói chung đang có trend quay clip ăn uống ngon lành làm người xem thèm chảy nước. Những clip này rất hot trên MXH, đài tvN đã nhanh chóng tận dụng trend để làm nên chuyện. Let’s Eat là một trong những drama ratings cao của tvN (hot đến nỗi họ còn tung ra Let’s Eat 2 vào năm 2015) và Three Meals A Day thì đã có tận 6 mùa.

Tôi còn nhớ giữa năm 2010, show truyền hình thực tế Running Man nổi lên như một hiện tượng mới với mức ratings tăng vù vù theo từng tập. Ngoài các trận chiến tâm lý gay cấn, cách tiếp cận khán giả sáng tạo của Running Man thời kỳ đầu cũng là một chiêu thức đưa Running Man lên hàng hot show. Running Man thường chia ra 2 team chơi trò chơi mà nếu team nào thua thì sẽ phải chịu hình phạt: mặc quần đùi, áo lót đến siêu thị, đi uống café,… Dĩ nhiên, trên đường bạn mà gặp một người nổi tiếng mặc quần đùi áo lót đi siêu thị thì chả chụp ảnh up lên MXH hoặc chí ít cũng túm tụm lại xem. Mà đây không phải một người, mà thường là một nhóm người nổi tiếng :)). Khác với các show trong nhà hoặc có địa điểm cố định, việc Running Man tổ chức show mỗi tập một địa điểm khác nhau trong thành phố cũng là một cách thức tiếp cận khán giả khôn ngoan (mà hoàn toàn nằm trong nội dung) của ekip sản xuất.

Còn những cách thức marketing thường thấy là mời người nổi tiếng đóng cameo hay là khách mời trong show thì chúng ta không cần phải bàn nhiều. Cách marketing trực tiếp này thường phải đổ nhiều tiền :)) (nhiều tiền mời người nổi tiếng :))). Nhìn chung, khá là thú vị khi xem và phân tích những cách truyền thông lồng ghép vào nội dung của phim/ show Hàn Quốc.